L’édition 2014 du Festival d’Ambronay touche à sa fin. Avant qu’elle ne se referme, le 5 octobre, Concertclassic donne la parole à Vanessa Löw, responsable du pôle administration du Centre Culturel de Rencontre d’Ambronay. Son témoignage souligne l’importance que du mécénat d’entreprise dans l’ancrage local d’une manifestation culturelle, même s’il occupe une place modeste dans son budget, et la manière dont il évolue dans le contexte économique actuel.
 
Le Mécénat d’entreprise est depuis longtemps présent à Ambronay où pendant près de deux décennies la Fondation France Télécom (devenue Fondation Orange en 2007) a été l’unique mécène de la manifestation baroque. « En 2004, rappelle Vanessa Löw, nous avons obtenu le label de Centre Culturel de Rencontre (CCR) et nous avons commencé à développer une myriade d’activités complémentaires du Festival. Mais nous demeurions sur le même rapport au mécénat avec l’unique apport de la Fondation France Télécom/Orange. »
 
L’effet levier de la rénovation de l’abbaye d’Ambronay
 
« C’est à partir de 2010 que, à l’initiative d’Alain Brunet (fondateur et directeur général du Festival d’Ambronay jusqu’en 2013, celui-ci préside désormais l’association du CCR d’Ambronay, Daniel Bizeray ayant pris sa succession, ndlr) nous avons commencé à élargir la réflexion et à songer à la création d’un club d’entreprises. Ceci avec un double objectif : d’abord drainer du mécénat pour les autres activités développées par le CCR (l’Académie Baroque Européenne, les éditions, livres ou disques, le patrimoine et les actions culturelles). L’autre objectif, déterminé par l’importante rénovation de l’abbaye d’Ambronay en 2010-2011, étant l'ouverture d'un centre de séminaires. Nous nous sommes dit que les entreprises membres du club pourraient constituer un premier noyau pour notre centre et être son ambassadeur.»
 
« La politique de mécénat qui a été mise en place, poursuit V. Löw, permet, au choix, de devenir mécène d’une activité (le Festival, l’Académie, etc.), d’un produit (un livre ou un disque) ou d’un équipement (le Crédit Agricole a par exemple entièrement financé l’acquisition d’un clavecin et l’équipement de la Boutique éphémère du Festival). Le mécénat à Ambronay suppose aussi un engagement sur des valeurs : l’excellence des grands noms de la musique baroque et le désir de contribuer à l’émergence et l’insertion professionnelle de nouveaux talents, à travers l’Académie Baroque ou les résidences de jeunes ensembles. »
 
Ambronay n’a jamais mené de campagne de grande envergure pour le développement du mécénat. « Il s’est fait, constate V. Löw, de proche en proche. Nous nous sommes rapprochés de nos fournisseurs principaux, ceux avec lesquels nous entretenons des liens de longue date. Nous avons commencé par les banques avec lesquelles nous travaillons. Notre mécène principal depuis plusieurs années maintenant, est la Caisse d’Epargne. Le CIC nous a aidé par le passé et, le Crédit Agricole demeure présent, même si c’est désormais dans une moindre mesure. »
 
« Nous nous inscrivons comme un acteur de l’économie locale. La campagne de rénovation du bâtiment en 2010-2011 a eu un très gros effet levier sur le mécénat : les entreprises présentes sur ces travaux ont été sensibles à notre projet et ont pour beaucoup rejoint le club d’entreprises. Nous avons ainsi rassemblé 186 000 € de mécénat en 2011, niveau le plus important jamais atteint. Avec une moyenne de 110 000 €/an sur les trois dernière années le mécénat représente 2 à 3% d’un budget qui, selon les années et les projets que nous portons, oscille entre 2,5 et 3 millions €. Notre club d’entreprises demeure assez petit : 18 entreprises au moment de sa création, 21 aujourd’hui. Une faible évolution du point de vue numérique, mais il faut noter qu’il y a eu beaucoup d’entrées et sorties selon l’évolution de la stratégie de chacune des entreprises. Trois « tickets d’entrée » sont proposés : 1600 €, 15 000 € et 50 000 €. C’est dans le mécénat dit « ami » (à 1600 €) que l’on relève le plus grand nombre d’entrées et sorties. »
 
L’importance croissante du mécénat de compétences
 
Le mécénat ne rime par qu’avec euro à Ambronay où le mécénat de compétences se développe. « Les Ateliers Guedj par exemple, remarque V. Löw, réalisent toute notre signalétique et nous offrent une partie de leurs prestations. Autre entreprise lyonnaise, Audio Technique, prestataire son et lumière dans le spectacle vivant, procède de la même façon. Les entreprises on parfois du mal à sortir du cash, en revanche elles ont du savoir faire, des compétences et sont beaucoup plus enclines à nous en faire bénéficier. Certains médias, le groupe Le Progrès, France 3 Rhône-Alpes entre autres, offrent eux aussi un mécénat de compétences au CCR d’Ambronay en lui apportant de la visibilité. Compte tenu de la situation économique actuelle, nous n’envisageons pas, dans un avenir proche, de développer de façon significative le mécénat financier, nous comptons beaucoup en revanche sur ce mécénat de compétences.»
 
Alain Cochard
(Entretien avec Vanessa Löw réalisé le 5 septembre 2014)
 
Festival d’Ambronay 2014, jusqu’au 5 octobre : http://www.ambronay.org
 
Pour en savoir plus sur le Club d’entreprises du CCR d’Ambronay : www.ambronay.org/Musique-baroque/Club-d-entreprises/r37.html

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Photo © B. Pichene